消費(fèi)市場(chǎng)與用戶習(xí)慣仍需培養(yǎng)，潛在付費(fèi)用戶巨大

　　消費(fèi)分析：短視頻平臺(tái)中的消費(fèi)主要集中在內(nèi)部電商與直播打賞兩方面。

　　1、在商品購(gòu)買上，點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn)至外部電商平臺(tái)仍是用戶主要的消費(fèi)方式，占比高達(dá)51.6%，略高于短視頻產(chǎn)品內(nèi)嵌的電商平臺(tái)購(gòu)買。當(dāng)下，用戶對(duì)短視頻內(nèi)部電商渠道購(gòu)買商品的信心不足，用戶較為偏好與在短視頻產(chǎn)品內(nèi)查看商品，跳轉(zhuǎn)至外部購(gòu)買。

　　2、在直播打賞上，曾在短視頻對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行“打賞”的用戶占比為40.9%，產(chǎn)品內(nèi)嵌的直播功能使得用戶“打賞主播”的消費(fèi)習(xí)慣得以遷移，較為有效的刺激了用戶消費(fèi)。

　　未付費(fèi)分析：在全部調(diào)研用戶中，近三成用戶表示未在短視頻平臺(tái)進(jìn)行過消費(fèi)，其中尚未形成短視頻付費(fèi)的習(xí)慣，缺乏短視頻付費(fèi)意識(shí)的用戶占比高達(dá)62.27%，同時(shí)32.6%的用戶認(rèn)為內(nèi)容質(zhì)量不值得付費(fèi)。就平臺(tái)內(nèi)櫥窗商品而言，31.87%的用戶認(rèn)為商品質(zhì)量未能激起用戶購(gòu)買欲望。短視頻用戶付費(fèi)習(xí)慣仍需重點(diǎn)培養(yǎng)。

　　短視頻平臺(tái)中的消費(fèi)行為仍以小規(guī)模消費(fèi)為主，頻率以美每周2-3次為主。在過去6個(gè)月中，消費(fèi)區(qū)間在300-499元的用戶高達(dá)35.5%，月均消費(fèi)50至80元。高額消費(fèi)用戶占比較少，消費(fèi)市場(chǎng)仍有較大增長(zhǎng)空間。在消費(fèi)頻率上，用戶普遍消費(fèi)頻率偏低，周消費(fèi)次數(shù)大于4的僅占兩成。