眾所周知，這幾年短視頻發(fā)展迅猛，讓不少企業(yè)獲得了短視頻營(yíng)銷帶來的紅利。作為企業(yè)運(yùn)營(yíng)人對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)短視頻時(shí)代的興起，很多人力不從心，要知道這個(gè)傳統(tǒng)宣傳營(yíng)銷是有很大差別的。
短視頻營(yíng)銷是需要專業(yè)的視頻制作團(tuán)隊(duì)拍攝制作的，需要文案、拍攝、后期制作等專業(yè)人員的協(xié)同工作，不再是簡(jiǎn)單的文字圖片宣傳類型，而且短視頻的拍攝制作不是有一臺(tái)電腦就可以完成的。
短視頻的拍攝需要用到攝影器材，包括攝像機(jī)、穩(wěn)定器、搖臂裝備、監(jiān)視器、滑軌、腳架、錄音麥，相信很多企業(yè)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)人對(duì)于這些是啥都可能不清楚，更不知道如何應(yīng)用，這就讓短視頻營(yíng)銷成為了很多企業(yè)營(yíng)銷的瓶頸。
面對(duì)這種情況，一般都會(huì)選擇專業(yè)的短視頻拍攝制作公司來負(fù)責(zé)短視頻的拍攝制作環(huán)節(jié)，然后再交給自己的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行營(yíng)銷宣傳。影晨文化身處廣州一線城市，有著數(shù)十年的視頻制作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)短視頻拍攝制作以及運(yùn)營(yíng)有著上千個(gè)成功案例，幫助企業(yè)打開市場(chǎng)。
短視頻平臺(tái)的用戶偏年輕、潮流化，整體視頻和音樂偏重時(shí)尚、炫酷、青春、溫情，喜歡簡(jiǎn)潔明快的主題、美好自然的畫面、明快輕松的節(jié)奏，更易接受新穎、有創(chuàng)意的廣告，對(duì)傳統(tǒng)形式的廣告、綜藝、科普等較嚴(yán)肅的內(nèi)容不太感冒。
如何才能拍攝一支優(yōu)異的營(yíng)銷短視頻呢？目前營(yíng)銷短視頻主要分為四大類型，口播類、劇情類、明星推薦類、產(chǎn)品展示類。下面影晨小編就針對(duì)這四種營(yíng)銷短視頻拍攝要點(diǎn)解說。
口播類
通常提出痛點(diǎn)，然后再提出解決問題的方案，觀眾易于理解和產(chǎn)生代入感，同時(shí)產(chǎn)生分享欲望，可帶來高轉(zhuǎn)發(fā)率。
開頭1~5秒，以具體問題開頭，可用場(chǎng)景化的方式生動(dòng)地突出問題的困擾，盡可能選擇細(xì)微的切入角度；中間6~10秒，展示產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品如何有針對(duì)性地解決問題，對(duì)比使用前后的區(qū)別；結(jié)尾3秒，可以通過強(qiáng)調(diào)優(yōu)惠，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。
劇情類
吸引人的故事情節(jié)/場(chǎng)景，讓觀眾對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生興趣，從而達(dá)成高完播率，幫助品牌進(jìn)入用戶心智，刺激購(gòu)買行為。
開頭5~10秒，以故事情節(jié)、人物對(duì)話引出產(chǎn)品，調(diào)動(dòng)興趣；中間6~15秒，隨著情節(jié)發(fā)展自然帶出產(chǎn)品，傳遞產(chǎn)品特征，一般為產(chǎn)品能解決的某個(gè)痛點(diǎn)能夠幫助推進(jìn)情節(jié)發(fā)展；結(jié)尾3~9秒，要點(diǎn)展示商品包裝和品牌信息，幫助引導(dǎo)購(gòu)買轉(zhuǎn)化。
明星推薦類
利用名人效應(yīng)，迅速提升商品知名度，樹立商品品牌形象，同時(shí)名人粉絲忠誠(chéng)度高，能為視頻帶來高評(píng)論率和高互動(dòng)率。
開頭3~5秒，名人自我介紹，打招呼；中間8~10秒，詳細(xì)介紹產(chǎn)品特點(diǎn)，建議配合親身試用，展示產(chǎn)品質(zhì)地，描述體驗(yàn)；結(jié)尾3~8秒，名人口播，建議說出完整商品名稱并強(qiáng)調(diào)個(gè)人愛用，強(qiáng)烈推薦。
產(chǎn)品展示類
直觀拍攝產(chǎn)品的外貌或使用過程，短小精煉，帶來高完播率。方案一、單純通過特寫鏡頭展示產(chǎn)品特點(diǎn)（類似淘寶商品視頻），從各個(gè)角度拍攝全放面展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，并在關(guān)鍵點(diǎn)配上顯眼字幕，在結(jié)尾處引導(dǎo)購(gòu)買轉(zhuǎn)化。方案二、特寫使用產(chǎn)品的過程，通過放大賣點(diǎn)傳遞產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，在結(jié)尾處引導(dǎo)購(gòu)買。